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五大主流媒体联评《卧底》的背后,浅谈爱奇艺精品剧如何逐渐成为

时间:2017-05-17  来源:未知  作者:linuxsir

现在,“颜值即正义”是否依然成立,成为市场与受众竞相探讨的焦点。

从近期《人民的名义》的热播与网络热议,让我们不丢脸出市场已经释放新的走向信号——年青观众或者说网民们虽然喜欢青春靓丽的“小鲜肉”,却并不代表他们对内容质量没有要求,一部剧单纯依靠颜值已经站不住脚,而优情节、高质量、三观正又带点悬疑色彩的精品剧岂但挑衅智商,还挑逗新鲜,已经被受众普遍接收。

 

与《人民的名义》这类反腐正剧有异曲同工之妙的,还有爱奇艺近期完结的展现缉毒警察机灵勇敢、不畏牺牲与毒枭斡旋的《卧底》,该剧凭借踏实的剧本创作、远赴西双版纳的实地拍摄,以及独特的人设,比如缉毒警察达子和大陆、毒枭华哥和豪哥的双线设计,以及一直悬而未决的终极boss扎萨身份的谜团,撩拨着观众的兴奋点,牢牢锁住观众的注意力,不但激发了现代生活压力下人们的正义感和热血,带点憨萌的对话也让情感紧张的观众不断的会意一笑,也因此取得了北京晚报、中国文化报、法制晚报、消费日报、广州日报的一致好评。

 

2017年行将过半,悬疑、罪案类网剧可谓风头正劲,电影方面有东野圭吾《嫌疑人X的献身》老牌悬疑剧的跨三国翻拍,各网络平台对悬疑罪案剧的青睐也赫然在目,纵观各家片单《无间道》、《寒武纪》、《被催眠的催眠师》名列其中,而邻近暑期档,片单中悬疑类更显示了压倒式站位趋势,如爱奇艺《无罪之证》将延续“罪”字系列,优酷也将推出《白夜追凶》,而搜狐视频《超级小郎中》也将开播。

近年来,由于卫视播出调控导致的刑侦题材抒发受限制,使得这一类型一度沉静,但观众对它的喜爱从未减少,各家视频平台近两年也都有佳作出现。假如说《暗黑者》开先河时还因捉襟见肘的布景备受诟病,《他来了请闭眼》和《法医秦明》已经显示出资本的实力,再到《余罪》除了资本加持外,更体现出了内容的颠覆,整个剧的节奏简直亲近美剧品质,比如警察和罪犯脸谱化的形象就一扫而光,余罪虽然玩世不恭但心系正义除暴安良的警察形象,给观众带来更新鲜的感到,也让角色有了人性的思考和挣扎。

在视频行业广泛走向精品化成熟运作的当下,值得一提的是,不仅《卧底》在截止发稿前两季联播已经斩获5.1亿点击量,爱奇艺头部自制内容连续坚持着精品特质,从2015年,《心理罪》在爱奇艺独家播出起,2016年《余罪》《灭罪师》《老九门》《最好的我们》以及经典喜剧《废柴兄弟》等不同类型的原创IP内容都获得了显著的成绩,固然每部作品都有奇特的气质,但无论操作什么项目,爱奇艺团队一直秉持“内容永远是中心,讲好故事是王道”的创作理念。

 

正如爱奇艺开创人、CEO龚宇所说,爱奇艺的定位是“一家IP公司,一个开放性的平台”。围绕这个定位,爱奇艺的“开放生态”不再依靠闭环扩大,而是围绕IP上下游产业链不断纵深布局,打通网剧、综艺、动漫、手游、电影、直播、商城等周边范畴;运营上拓展硬广以外的会员内容收费模式,通过网剧的不同分账模式吸引更多内容生产者参加,正在形成“正能量合家欢”的平台内容矩阵格式。

具有美剧特质追求电影质感

近半年来,网剧彻底解脱了粗制滥造的代名词,从《法医秦明》、《十宗罪》现代感十足的解剖室,到《灭罪师》、《无间道》、《卧底》的跨地区、跨国家实景拍摄,都不难看出制作水平已经看齐甚至超出传统影视剧制作标准。对于观众来说低本钱投入、快节奏播出早已成为历史,电影质感才是更高追求。

今年2月开年时,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾公然提出,美剧模式的超级网剧是主流趋势,未来爱奇艺网剧的发展势必要“进步单集制作投资,远远超过电视剧,提升品德;大量引入电影人才,形成电影质感”。这一理念随之贯穿行业,4月份优酷春集发布会上也提出“超级剧集的投入、制作包含的资源会是伟大的,也会是几何级的进级”。

网剧制作对标美剧标准最显著的质变是制作优良水平的晋升。比如《卧底》剧组远赴西双版纳、老挝拍摄,以求再现”金三角“地域热带雨林及特殊地理前提下的风土人情,虽然高温、蚊虫叮咬、当地法律限制下工作等重重艰苦时常困扰团队,但制作方仍是保持制作细节的不断改进。

而依据剧情变化设置拥有不同性格特质的角色,也让爱奇艺罪案剧打破国产悬疑刑侦剧原有的“警察当道”的脸谱化设计,给故事更多新鲜的尝试,让观众有更丰盛的看点。比如《灭罪师》虽为警察出身,但为解决未婚妻被杀案件,只身前往异国以犯罪侧写师身份出现;《卧底》也一改警察一定正气凌然的设定,达子不但独出心裁的以技术卧底身份打入制毒集团,还有点“反英雄”意味,不像传统英雄角色那样以正大光明见长,而是具备局限和人性的弱点。这种多样化的人物形象塑造已经颇有美剧中对人性的探讨意识,而这一方式也是美剧能贯穿寰球观众的制胜之道——人无完人,在凶险环境中挣扎不迷失自我,更轻易让人感同身受。

精良的制作保证了视觉出现效果,同时配合“季播+周播”的排播模式,使剧集的观感有了提升,但季播是柄双刃剑,尚且处于观众适应期。如何充散发挥优势,爱奇艺走了高超的一步棋。

由于对《心理罪》、《余罪》、《灭罪师》、《无间道》等系列作品的深耕,在叙事构造、人物塑造、拍摄剪辑等方面,爱奇艺已经探索出了一套经验。比方《灭罪师》是本格推理的本土化落地改编,这在国内悬疑罪案剧中堪称首次涌现;《无间道》剧中对原版电影的致敬也展现了平台的信心与实力,香港街头实景拍摄的熟习街道和地标修建逐一闪现,和对电影3部剧情的再扩展,勾起了剧迷曾经的回想;再到《卧底》除了荷枪实弹、真车道具的投入外,还有对孝道、恋情等传统价值观的展现,也让市场看到了网剧原创IP作品比肩电影制作程度的真实典范。

青春正能量才是网剧发展正道

移动互联大时代降临,不同平台、不同类型的网剧如雨后春笋般呈现,但它的缺陷和节奏快,剧情不拖沓,适合网络受众欣赏习惯的嘉奖一样显著,五毛特效、粗制滥造,曾引起观众强烈不满。

网剧制作中最重要的是什么,开始为行业所关注与思考?

 

2016年初,爱奇艺《最好的我们》超21亿的收官数据释放了一个信号,该剧攻破青春片“堕胎、劈腿、车祸”的套路,以丑萌的校服、初恋情愫、文理分科等贴近生活气氛的朴素情节大获全胜,让市场看到三观正、布满正能量的题材也会受到年轻观众的喜爱。

实在,纵观爱奇艺近期的罪案剧也不乏治愈、勇气、成长等美妙正能量的气味。“余罪”在与黑帮的较量中,被出售,染上毒瘾,吃尽苦头,这个过程让我们领会了人物灵魂在负荷过重时的挣扎,而最后余罪不认输地坚持也给年轻人带来了正向激励,引导现实中的我们勇敢直面并解决压力与困难;《无间道》网剧版则充足利用时长优势,铺陈错综复杂的人物关联,展现家庭与妄想的摩擦,人性间的对抗与较量,让坏人坏的更真实,人物更饱满,通过这些吸引眼球的情节展示社会弊病,带给观众刺激的同时也引发思考,强调引导社会主流价值观。

这样的成绩源自持续的坚守。熟悉爱奇艺发展脉络的人都清晰,从2016年爱奇艺世界大会起,龚宇就一直强调爱奇艺“青春、阳光、正能量”的价值观。现在这个核心要素还贯穿到团队建设上,龚宇在早前接受《综艺报》采访时曾说,“希望我们招聘的人才也是阳光、容纳、正直、积极向上的。在影视行业不断变化中,经验不是最重要的,你要有学习的才能和开放的心态,才干跟上变化的步调。”

“开放生态”凸显平台价值

据艺恩数据显示,预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。2016年中国视频有效付费会员规模已经冲破7500万,增速为241%。2016年6月爱奇艺颁布会员数目打破2000万,11月腾讯视频也对外宣布会员数超过2000万。

而随着网民消费观点的逐渐转变和对出色正版内容的极致追求,视频用户付费市场已经从质变逐步转化为质变,并呈现出井喷式的发展态势。

如何撬动市场需求,让用户心甘宁愿为内容买单一直是爱奇艺深耕的重要领域。

2014年爱奇艺就将“精品化”内容作为目标,率先提出“超级网剧”概念,从《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》的初步试水,到2015年《盗墓笔记》会员化差别排播模式上线,会员付费作为比广告更有效的收入模式,吸引了大批网络视频平台对热点IP的不断追逐;再到《最好的我们》、《老九门》、《余罪》、《灭罪师》、《无间道》、《卧底》等采用的差异化的“季播+周播”、会员领先看等模式的贯彻,能够说爱奇艺在互联网开放平台上踊跃尝试,围绕IP贯串产业链上下游延续开发,体现了平台的开放基因和运营智慧。

 

从《心理罪》、《余罪》、《灭罪师》再到《无间道》、《卧底》,爱奇艺的罪案剧已经拥有了买通剧本孵化、后续拍摄、制作营销、宣发,以及周边产品各环节通路的运作脉络。好比《余罪》采取了结合出品方式,新丽传媒购置原版小说与爱奇艺共同完成前期谋划、剧本修改、演员选择、后期制作和品牌宣传等详细操作。而《余罪》也显示了爱奇艺开放平台的优势,基于本身大数据,该剧对市场与用户展开调研并终极以“柔情硬汉”的表示形式弥补了市场罪案剧的女性市场空缺,据悉该剧有四成用户为女性。

在IP热与流量潮导致影视市场相对急躁的今天,打造原创内容不能仅靠情怀,还要有在错综时空与载体浮现下有效勾连情绪的能力,比如《无间道》为了让经典IP再次焕发性命力,追求价值延续启用寰亚制作班底;《卧底》作为爱奇艺自主研发的原创IP项目,同名原著小说是爱奇艺文学库中的一部,小说创作者姜凯阳也是该剧导演。

爱奇艺在罪案剧上的用心可见一斑,也从侧面体现出了平台“开放生态”在原创IP产品、技巧、贸易模式等领域的价值效应。正如龚宇所说,“好作品的要害是人道的体现,人性是灵魂,能感动人的才是优秀作品。人的创造力是无限的,会持续有新IP出生,优秀作品来自小说、剧本、诗、情景喜剧或游戏,形式不重要,真正能保障制作出优质、有情怀内容的才是创意型人才。”

可以说,基于开放的平台,爱奇艺已经从IP立项开端,以内容为核心,通过全平台运营,形成壮大的IP开发矩阵,逐渐成为最适合视频内容孵化的平台。比如,2016年起,爱奇艺在网络剧制作上已开启付费分账商业模式,与制作方共享收益,也为持续打造精品内容树立了良性生态。

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